Naming

Naming (нейминг, имяобразование) подразумевает под собой комплекс мероприятий, целью которых является создание уникального названия. Деятельность по разработке учитывает использование инструментов психоанализа, лингвистики и фоносемантики. По итогам клиент получает возможность правильно позиционировать свою компанию или торговую марку с точки зрения корпоративной стратегии, что способствует продвижению.

Казалось бы, что проще за придумывание какого-то названия? Напечатать в docx файле пару возникших мыслей в голове и выбрать, которая больше нравится – вот и вся работа! Но это далеко не так, не каждый сможет определить именно то, что поможет при раскрутке.

Naming – это разработка исключительно нового имени, которое сыграет роль в вопросах лояльности и узнаваемости продукции. Бывает так, что он влияет на сами продажи, поэтому нельзя создавать names на «бытовом» уровне. Примером может послужить удачный успех, в основе которого лежит личный мотив и случайное ассоциирование. Это очень редкое явление, чаще всего оно говорит о провале. Профессиональный подход позволит создать действительно хороший нейминг, предполагает учёт ряда важных факторов.

На что нужно акцентировать внимание при нейминге?

Нейминг – сложный отбор, а не просто придумывание имени. Его стоимость определяется в зависимости от предъявленных требований к names. Ими являются:

  • отсутствие негативных ассоциаций, противоречий идентичности бренда;
  • соответствие представлению о прямом назначении, преимуществах и выгоде торговой марки;
  • исключение ввода потребителей в заблуждение.

Создаётся naming поэтапно:

  • проводится маркетинговый анализ рынка, фирмы и целевой аудитории;
  • этап касается креатива, так как идёт подбор возможных версий;
  • выбираются максимально подходящие варианты, осуществляется аналитический процесс логичной переработки информации (визуальная, стилистическая и фонетическая оценка);
  • на заключительной стадии происходит техническое согласование и тест на фокус-группах.